Strategie komunikacyjne w mediach społecznościowych marek odzieżowych dla kobiet „petite” na przykładzie marek Blaar i Petite Pants

Uproszczony widok
dc.contributor.authorCymanow-Sosin, Klaudia
dc.date.accessioned2026-08-17T07:36:32Z
dc.date.available2026-08-17T07:36:32Z
dc.date.issued2026
dc.description.abstractW rozdziale zostały podjęte najważniejsze zagadnienia związane z budowaniem wizerunku marek odzieżowych dla kobiet petite. W części teoretycznej dokonano przeglądu literatury w zakresie budowania strategii komunikacyjnych w branży modowej. Ponadto podjęto próbę kategoryzacji w odniesieniu do roli mediów społecznościowych w komunikacji marek odzieżowych. Część odnosząca się do badań własnych została poświęcona analizie komparatystycznej strategii komunikacyjnych w mediach społecznościowych marek odzieżowych dla kobiet petite na przykładzie marek Blaar i Petite Pants. Pod uwagę zostały wzięte następujące kryteria analizy: obecność w mediach społecznościowych, liczba obserwujących, częstotliwość publikacji, formaty treści (zdjęcia, filmy wideo, UGC itd.), wydźwięk, dobór tematyki postów oraz w wymiarze aksjologicznym – wartości związane z marką). Materiał badawczy stanowiły treści opublikowane na Instagramie marek Blaar i Petite Pants od 1 listopada 2024 do 31 października 2025 roku.pl
dc.description.abstract The text discusses the most important issues related to building the image of clothing brands for petite women. The theoretical part reviews the literature on building communication strategies in the fashion industry. In addition, an attempt was made to categorize the role of social media in the communication of clothing brands. The research section presents a comparative analysis of communication strategies in social media used by clothing brands for petite women, using the examples of “Blaar” and “Petite Pants”. The following analysis criteria were taken into account: presence in social media, number of followers, frequency of publication, content formats (photos, videos, UGC, etc.), tone, selection of post topics, and brand values. The research material consisted of content published on Instagram by “Blaar” and “Petite Pants” between 1 November 2024 and 31 October 2025.en
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.15633/9788383701455.02
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/123456789/970
dc.language.isopl
dc.publisherUniwersytet Papieski Jana Pawła II w Krakowie Wydawnictwo Naukowe
dc.relation.ispartofOdpowiedzialność w mediach cyfrowych, red. Urzędowska Aleksandra, Gibas Maciej, Kraków 2026. s. 31-58
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectanaliza komparatystyczna
dc.subjectbranding
dc.subjectedukacja medialna
dc.subjectstrategia marki
dc.subjecttarget
dc.titleStrategie komunikacyjne w mediach społecznościowych marek odzieżowych dla kobiet „petite” na przykładzie marek Blaar i Petite Pants
dc.title.alternativeCommunication strategies in social media for “petite” women’s clothing brands, using the examples of Blaar and Petite Pants
dc.typebookPart
Pliki
Kolekcje
Rozdziały w monografiach