Strategie komunikacyjne w mediach społecznościowych marek odzieżowych dla kobiet „petite” na przykładzie marek Blaar i Petite Pants
Ładowanie...
Data
2026
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Uniwersytet Papieski Jana Pawła II w Krakowie Wydawnictwo Naukowe
Abstrakt
W rozdziale zostały podjęte najważniejsze zagadnienia związane z budowaniem wizerunku marek odzieżowych dla kobiet petite. W części teoretycznej dokonano przeglądu literatury w zakresie budowania strategii komunikacyjnych w branży modowej. Ponadto podjęto próbę kategoryzacji w odniesieniu do roli mediów społecznościowych w komunikacji marek odzieżowych. Część odnosząca się do badań własnych została poświęcona analizie komparatystycznej strategii komunikacyjnych w mediach społecznościowych marek odzieżowych dla kobiet petite na przykładzie marek Blaar i Petite Pants. Pod uwagę zostały wzięte następujące kryteria analizy: obecność w mediach społecznościowych, liczba obserwujących, częstotliwość publikacji, formaty treści (zdjęcia, filmy wideo, UGC itd.), wydźwięk, dobór tematyki postów oraz w wymiarze aksjologicznym – wartości związane z marką). Materiał badawczy stanowiły treści opublikowane na Instagramie marek Blaar i Petite Pants od 1 listopada 2024 do 31 października 2025 roku.
The text discusses the most important issues related to building the image of clothing brands for petite women. The theoretical part reviews the literature on building communication strategies in the fashion industry. In addition, an attempt was made to categorize the role of social media in the communication of clothing brands. The research section presents a comparative analysis of communication strategies in social media used by clothing brands for petite women, using the examples of “Blaar” and “Petite Pants”. The following analysis criteria were taken into account: presence in social media, number of followers, frequency of publication, content formats (photos, videos, UGC, etc.), tone, selection of post topics, and brand values. The research material consisted of content published on Instagram by “Blaar” and “Petite Pants” between 1 November 2024 and 31 October 2025.
The text discusses the most important issues related to building the image of clothing brands for petite women. The theoretical part reviews the literature on building communication strategies in the fashion industry. In addition, an attempt was made to categorize the role of social media in the communication of clothing brands. The research section presents a comparative analysis of communication strategies in social media used by clothing brands for petite women, using the examples of “Blaar” and “Petite Pants”. The following analysis criteria were taken into account: presence in social media, number of followers, frequency of publication, content formats (photos, videos, UGC, etc.), tone, selection of post topics, and brand values. The research material consisted of content published on Instagram by “Blaar” and “Petite Pants” between 1 November 2024 and 31 October 2025.
Opis
Słowa kluczowe
analiza komparatystyczna, branding, edukacja medialna, strategia marki, target