Działalność promocyjno-wizerunkowa krakowskich organizacji pozarządowych. Studium analityczne
Brak miniatury
Data
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
Celem niniejszej dysertacji jest ukazanie kondycji działań promocyjno-wizerunkowych wybranych krakowskich organizacji pozarządowych: Szlachetnej Paczki (Stowarzyszenie Wiosna), Stowarzyszenia Polska Misja Medyczna oraz Fundacji Anny Dymnej „Mimo Wszystko”. Analizie ilościowo-jakościowej zostały poddane witryny internetowe, kanały społecznościowe, newslettery, kampanie 1% podatku wyżej wymienionych organizacji, współprace z influencerami, a ponadto zbadano stopień rozpoznawalności tych NGO (ang. non-governmental organisations).
Analizę badawczą poprzedza część teoretyczna traktująca o kompetencji komunikacyjnej, promocji jako jej elemencie, a także tradycyjnych oraz nowoczesnych narzędziach promocyjno-marketingowych.
Opis
Fragment rozprawy doktorskiej napisanej pod kierunkiem dr hab. Katarzyny Drag oraz ks. prof. dra hab. Michała Drożdża.
Recenzenci pracy:
dr hab. Aneta Duda
dr hab. Anna Kalinowska-Żeleźnik, prof. UWSB Merito
dr hab. Weronika Świerczyńska-Głownia, prof. UJ
Słowa kluczowe
marketing internetowy, organizacje pozarządowe, kompetencje komunikacyjne, komunikacja i marketing w NGO, social media marketing