Troska czy manipulacja? Język reklamy społecznej w perspektywie etyki komunikacji
Brak miniatury
Data
2025
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Wydawnictwo Biblos
Abstrakt
Rozdział analizuje język kampanii społecznych w kontekście etyki komunikacji, badając, w jakim stopniu przekaz reklamowy stanowi wyraz troski o odbiorcę, a na ile wpisuje się w mechanizmy perswazji i manipulacji typowe dla reklamy komercyjnej. W tekście omówiono lingwistyczne strategie oddziaływania stosowane w kampaniach społecznych, takie jak potocyzacja, gry językowe, metaforyka, bezpośrednie zwroty do odbiorcy oraz utożsamianie nadawcy z odbiorcą. Szczególną uwagę poświęcono balansowi między perswazyjnością a etyczną odpowiedzialnością nadawcy, podkreślając, że nadmierne nacechowanie emocjonalne może prowadzić do efektu odwrotnego od zamierzonego. Analiza ukazuje, że język reklamy społecznej, choć często motywowany troską o odbiorcę, pozostaje narzędziem wpływu, którego skuteczność powinna być rozpatrywana również w perspektywie etycznej.
Opis
Słowa kluczowe
język reklamy społecznej, perswazja, etyka komunikacji, manipulacja, troska, kampanie społeczne
Cytowanie
Seria
Etyka Mediów; 24