Wartości w reklamie politycznej podczas polskiej kampanii parlamentarnej w 2023 roku
Brak miniatury
Data
2025
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Wydawnictwo Biblos
Abstrakt
Reklama polityczna – zarówno w swojej tradycyjnej formie, jak i w przestrzeni mediów społecznościowych – jest w okresie kampanii wyborczej jednym z kluczowych nośników treści dotyczących kandydatów. Wśród nich potencjalnie mogą znaleźć się również istotne wartości, które powinny stanowić fundament budowania programów wyborczych. W niniejszym artykule badaniu poddane zostały spoty wyborcze, wyemitowane podczas kampanii parlamentarnej w 2023 roku przez siedem ogólnopolskich komitetów wyborczych. Do tej grupy zaliczeni zostali: Bezpartyjni Samorządowcy, Trzecia Droga, Nowa Lewica, Prawo i Sprawiedliwość, Konfederacja Wolność i Niepodległość, Koalicja Obywatelska oraz Polska Jest Jedna.
Dzięki przeprowadzonej analizie zawartości możliwe było zidentyfikowanie nie tylko tych wartości, które eksponowane były w spotach wyborczych każdego ugrupowania w sposób autonomiczny. Ważnym zadaniem była także odpowiedź na pytanie, czy pomimo wyraźnych różnic pomiędzy wspomnianymi komitetami można było odnaleźć w ich przekazach
wartości o charakterze uniwersalnym, niezależne od poglądów i programów politycznych.
Opis
Słowa kluczowe
komunikowanie polityczne, reklama polityczna, spoty wyborcze, kampania wyborcza, wybory parlamentarne, wartości
Cytowanie
Seria
Etyka Mediów; 24