Społeczne i marketingowe funkcje podcastów na polskim rynku medialnym

Uproszczony widok
dc.contributor.authorCerkaska, Marta
dc.date.accessioned2026-01-27T13:48:39Z
dc.date.available2026-01-27T13:48:39Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractW monografii Marty Cerkaskiej „Społeczne i marketingowe funkcje podcastów na polskim rynku medialnym” podjęto próbę całościowego opisu podcastingu w Polsce oraz wskazania, w jaki sposób format ten pełni funkcje społeczne i marketingowe, analogicznie do innych mediów masowych. Autorka ukazuje podcast jako narzędzie komunikacji, które z niszowo amatorskiej praktyki przekształciło się w zjawisko mainstreamowe, wykorzystywane przez media ogólnokrajowe, instytucje, firmy oraz twórców indywidualnych. Publikacja porządkuje wiedzę o rozwoju i specyfice podcastingu, a następnie analizuje jego zastosowania w kluczowych obszarach: jako nowego kanału dystrybucji treści przez prasę, radio, telewizję i portale internetowe, jako narzędzia popularyzacji wiedzy naukowo specjalistycznej, jako formę wspierającą budowanie bezpieczeństwa społecznego (m.in. poprzez popularność trendu true crime) oraz jako elementu strategii audio content marketingu. Centralnym założeniem pracy jest zdefiniowanie i opisanie funkcji podcastów w sferach społecznej (informacyjnej, edukacyjnej, opiniotwórczej, socjalizacyjnej i rozrywkowej) oraz marketingowej, a także pokazanie, jak funkcje te ujawniają się w praktyce wydawniczej. W warstwie empirycznej autorka przedstawia projekt badawczy obejmujący podcasty wyprodukowane i wydane w Polsce w języku polskim, przyporządkowane do czterech kategorii: podcasty wydawców mediów ogólnokrajowych, podcasty popularnonaukowe, podcasty true crime oraz podcasty podmiotów komercyjnych. Zastosowane podejście łączy analizę ilościową, analizę treści oraz analizę danych internetowych (w tym rankingów) i wybranych reakcji odbiorców, a także prowadzi do sformułowania modeli opisu i oceny (m.in. w zakresie jakości podcastów popularnonaukowych).pl
dc.description.abstract In Marta Cerkaska’s monograph Społeczne i marketingowe funkcje podcastów na polskim rynku medialnym, the author offers a comprehensive account of podcasting in Poland and examines how this format performs social and marketing functions comparable to those of other mass media. The book presents podcasting as a communication tool that has evolved from a niche, amateur practice into a mainstream, professionalized phenomenon used by nationwide media organizations, institutions, businesses, and individual creators. It systematizes key concepts and outlines the development and characteristics of podcasting, then analyzes its major applications: as an additional distribution channel for press, radio, television, and online portals; as a vehicle for popularizing scientific and expert knowledge; as a medium that may support social safety and awareness (notably through the rise of true crime content); and as a stable component of audio content marketing strategies. A core contribution of the study is the definition and description of podcast functions in the social sphere (informational, educational, opinion forming, socializing, and entertainment) as well as in the marketing sphere, and an explanation of how these functions are manifested in real publishing practices. Empirically, the author investigates podcasts produced and published in Poland in the Polish language, grouped into four categories: podcasts by nationwide media publishers, popular science podcasts, true crime podcasts, and podcasts created by commercial entities. The research design combines quantitative analysis, content analysis, and the examination of online data (including rankings) alongside selected audience responses, and it culminates in the development of descriptive and evaluative models (including a quality assessment model for popular science podcasts).en
dc.description.sponsorshipPublikacja dofinansowana z subwencji dla Uniwersytetu Papieskiego Jana Pawła II w Krakowie
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.15633/9788383701271
dc.identifier.isbn978-83-8370-127-1 (online)
dc.identifier.isbn978-83-7720-896-0 (wersja drukowana)
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/123456789/929
dc.language.isopl
dc.publisherWydawnictwo PETRUS
dc.relation.ispartofseriesOsoba i Media; 12
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectpodcasting
dc.subjectfunkcje mediów
dc.subjectrynek medialny w Polsce
dc.subjecttrue crime
dc.subjectaudio content marketing
dc.titleSpołeczne i marketingowe funkcje podcastów na polskim rynku medialnym
dc.typebook
Pliki
Kolekcje
Monografie