Influencerzy pełnią coraz ważniejszą rolę w nowych mediach. Głównym celem pracy jest określenie udziału i znaczenia influencerów w promocyjno-marketingowym komunikowaniu wartości i idei na Instagramie. W pracy zostały zastosowane metody mieszane ilościowo-jakościowe – analiza zawartości, analiza treści, wywiad pogłębiony i kwestionariusz. Główna weryfikowana hipoteza brzmi: komunikowanie influencerów ma charakter promocyjno-marketingowy i jest przestrzenią lokowania wartości i idei efektywnie oddziałujących na poglądy, postawy i wartości odbiorców. Struktura pracy oparta jest na modelu komunikowania autorstwa Harolda Lasswella i pytaniach – kto (influencerzy), co (relacja świata wartości i komunikowania promocyjno-wizerunkowego), jakim kanałem (media społecznościowe), do kogo (odbiorcy influencerów i ich recepcja przekazu) i z jakim skutkiem (efekty komunikacji influencerów), które to zagadnienia stanowią kolejne części dysertacji.