Komunikacja marketingowa w sporcie – rola mediów społecznościowych w promocji dyscyplin sportowych. Studium analityczno-badawcze skoków narciarskich w Polsce w wybranym przedziale czasowym
Ładowanie...
Data
2024
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
Niniejsza dysertacja stanowi kompleksowy przegląd działań prowadzonych w zakresie sportowej komunikacji marketingowej za pośrednictwem mediów społecznościowych na przykładzie wybranej dyscypliny sportu, jaką są skoki narciarskie. Autorka, poddając analizie szeroki i różnorodny materiał badawczy, pochyliła się nad istotną rolą kompetencji komunikacyjnych w komunikacji marketingowej, które okazują się stanowić niemniej istotną rolę w procesach promocyjno-wizerunkowych, aniżeli znane i powielane schematy i narzędzia. W rozprawie szeroko przedstawione zostało również znaczenie rozumienia mechanizmów tworzenia angażujących i wartościowych treści przez różne grupy ich twórców: zawodowych sportowców, dziennikarzy, ekspertów oraz kibiców.
Opis
Fragment pracy doktorskiej napisanej pod kierunkiem ks. dra hab. Sławomira Soczyńskiego, prof. UPJPII i śp. ks. prof. dra hab. Michał Drożdża.
Recenzenci: dr hab. Magdalena Hodalska, prof. UJ, dr hab. Katarzyna Konarska, prof. UWr, dr hab. Justyna Szulich-Kałuża, prof. KUL.
Słowa kluczowe
Działania promocyjno-wizerunkowe, Dziennikarz, Ekspert, E-marketing, Kibic, Komunikacja marketingowa, Komunikowanie, Marketing, Media społecznościowe, Personal branding, Polski Związek Narciarski, Skoki narciarskie, Sport, Sportowiec